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刘小波:乡村文创产品的设计策略与实例分享

  • 来源:
  • 发布时间:2019-05-06
  • 点击次数:818

 

刘小波

北京风景文创发展有限企业副总经理,中国文旅文创行业先锋人物

 

刘小波作题为《乡村文创产品的设计策略与实例分享》授课,从“是什么、为什么、怎么做”三个宏观层面来进行文创与IP的设计与传播讲授,并从“占位、故事、形象、营销、产品、场景、变现”七个环节详细分享如何打造超级IP。他指出,IP首先要明确定位,抢占核心资源,品牌化公众资源,而后包转曝光占据市场第一。其次要讲出好故事,“故事+人格+价值观”需要贯穿产业链的所有环节。这就需要回归乡村学问,回归乡土本身,并且人格化的设计才能有成熟的产品,才有清晰的文创发展方向,才能赋予了产品以价值观与价值主张而具有长久的生命力。最后通过多个成功的文创案例——日本卡通形象熊本熊,故宫文物活化等探讨文创产品的场景搭建与如何变现。


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